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英国红茶王:托马斯-立顿的传奇之旅

2024-07-26 · 英国红茶王:托马斯-立顿的传奇之旅
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  19世纪中期,红茶在英国贵族与平民之间风靡一时,成为了英国人生活中不可或缺的饮品,其需求量也随之急剧攀升。在这个充满机遇的时代,30岁的托马斯·立顿(1850-1931)毅然投身红茶贸易,开启了他的商业传奇。

  立顿出生于格拉斯哥,一个因父母躲避爱尔兰马铃薯饥荒而迁徙至此的家庭。在食杂店长大的他,自幼便深知生活的艰辛。9岁开始,他一边上学,一边在文具店打工,后来又转到裁缝铺挣取学费,生活的磨砺锻造了他坚韧不拔的品格。

  13岁那年,怀揣着梦想的立顿只身前往美国,用了6年的时间在百货店内学习食品交易。19岁时,他带着在美国积攒的500元美金回到了格拉斯哥,开启了自己的人生新篇章。

  在自己21岁生日那天,立顿开设了第一家百货店铺。凭借在美国学到的广告宣传和价格策略,他的杂货铺以速度和新鲜度在市场上迅速崛起,不到10年的时间,店铺规模已扩展到20家。

  “将产品从生产者手中购入”、“买卖的资本在于产品本身和广告”,这是立顿一直坚守的商业信条,也是他母亲传授给他的宝贵经商理念。立顿的百货铺不仅销售食品,还逐渐涉足红茶领域。他不像其他商人那样按克重销售红茶,而是将自己的名字写在茶包装上,做成独立包装,大量堆放在店铺中,让客人无需等待即可即刻买入,从而大大降低了人工费。

  为了保证红茶品质的稳定,立顿还创新性地进行了茶叶的混合销售。他的红茶被评价为“便宜、美味、清洁、便利的好茶”,在市场上赢得了极高的认可。随后,立顿更是直接从源头采购红茶,前往锡兰、乌瓦地区的茶园进行采购,并开设了自己的立顿茶园。1891年,伦敦销售的立顿·乌瓦红茶取得了史上最高的销售价。

  立顿坚信“为了客户,将最高品质的红茶以最低价格销售”的理念。他向世界发出了“从茶园直接到茶壶”的广告语,名声大噪。如今,立顿茶已成为世界知名的红茶巨头品牌,与川宁并肩,是仅次于可口可乐的全球第二大软饮料品牌,在全球100多个国家广受欢迎。这一切的成功,都离不开创始人托马斯·立顿独特的商业思维和勤恳的耕耘。



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(责任编辑:王翔)


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