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春茶上“心”!平常心 竹叶青品牌战略升级,于中国茶见文化底

2024-03-01 · 春茶上“心”!平常心 竹叶青品牌战略升级,于中国茶见文化底
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  草木蔓发,春山可望。2024龙年的春光丰盈而至,又到新茶上市时。春节消费热潮依然滚烫,中国茶又为活力升温的中国增添一缕令人振奋的嫩栗清香。

  2月28日,竹叶青新茶早清明36天抢鲜上市,与此同时,竹叶青在四川峨眉举办平常心 竹叶青——“竹叶青 中国茶”品牌战略升级发布会。现场,正式宣布品牌将以“平常心”为核心价值观,定位“竹叶青 中国茶”,以“竹叶青绿茶,万紫千红红茶、碧潭飘雪花茶,宝顶白芽白茶”四大品类品牌驱动,传递平常心文化,推动中国茶长盛繁荣。中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔,全国茶叶标准化技术委员会主任委员、中国茶叶流通协会会长王庆,新华网总编辑钱彤等来宾共同见证竹叶青品牌焕新时刻。

  甲辰龙年的春天,国内经济平稳向好,文化自信不断增强,人民生活幸福感获得感持续提升,每一位“龙的传人”脚踏实地、积极进取,造就了一个热气腾腾的中国。60年前竹叶青在峨眉山万年寺得名,今天竹叶青品牌战略升级,不仅打开自身的成长空间,也为茶行业文化建设、中国茶文化传承再献力。  

 新茶上“心”,竹叶青文化先行焕新品牌战略

  “竹叶青品牌创始之初,将‘平常心’作为品牌核心价值观。往后岁月中,平常心以‘心存高远、意守平常’的深刻内涵,成为竹叶青的文化之本与制茶之道”。如竹叶青茶业董事长唐先洪所言,新茶传暖意,此次品牌战略升级,正是竹叶青持续积淀、创新、突破的新里程碑。  

  “一杯鲜爽回甘的竹叶青茶,是茶芽历经风雪蛰伏,层层历炼,精挑细选的结果,平常心,是如茶芽一样,不论在高山,还是杯盏间,都有无惧沉浮起落的韧性与耐心。”在唐总看来,茶的特性,本就是平常心的体现。一直以来,竹叶青恪守“高山、明前、茶芽”三大标准、“五重锁鲜科技”,以严苛精细的制茶工艺生产好茶,在一杯茶里传递心守平常的人生智慧,乐观豁达的处世之道。

  “对我们企业来说,是‘拨开云雾见月明’的长期坚守,积极进取的变革精神。”在行业“有品类无品牌”的困局下,竹叶青率先走出一条现代化中国茶品牌道路,入选《全球十大高端名茶》,屡次作为迪拜世博会、达沃斯论坛、一带一路全球行、读懂中国国际会议等外事场合的“中国之礼”,礼赠60国贵宾,实现连续16年高端绿茶中国销量领先。

  做好茶、做好茶品牌,不惑于一时顺逆,坚定目标“咬定青山不放松”,敢闯、敢干“积跬步以至千里”,在新的发展周期,竹叶青扩张品牌战略边界,致力做中国茶的展卷人,为中国茶向上走、向外走而努力。

  品牌上“心”,文化领跑茶行业振兴

  竹叶青上新阶的背后,映照着中国茶如今百花齐放、百家争鸣的新局面。放眼当下,国际舞台上中国茶频频亮相,神州大地上茶事活动遍地开花,日常生活中茶叶话题喜闻乐道,我国茶产业继续保持平稳的进步态势……中国茶叶流通协会会长王庆指出,“2023年已然成为中华茶文化发展的振兴年,产业的丰硕成果得益于文化的深厚积淀。是文化让大家对中国茶有了新的理解,改变了对喝茶的认知。”

  茶文化的繁荣为企业提供了难得的机遇和成长的沃土,也提出了更高要求。王庆表示,“茶文化具有造血功能,能给整个产业带来新的生命力。应积极探索中国茶与地域文化在当代的想象空间,以时代赋予的新动能,让茶文化在产业创造性转化与创新性发展上大展作为。”

  在王庆看来,竹叶青提出平常心品牌文化战略,“应时应势应景”。多年品牌历程中,从携手国家围棋队演绎平常心智慧,到联名舞蹈诗剧《只此青绿》舞出中国茶青绿之美,再到打造“苏轼最爱的家乡春茶”,竹叶青以平常心立身,守正创新,坚持对茶文化的继承、发扬和传播,让传统茶文化可知可感。“‘平常心 竹叶青’的文化表达,给众多茶品牌的文化建设提供了重要指引,坚持讲好,就会形成自己的文化竞争力。”

  定位“竹叶青 中国茶”,平常心文化也将赋能竹叶青“竹叶青绿茶、万紫千红红茶、碧潭飘雪茉莉花茶、宝顶白芽白茶”四大品类品牌全线产品,每个产品都以其独有的精神内核,阐释对平常心的不懈追求和深刻感悟。在文化积淀中,打开品牌更大的成长空间和行业市场的想象空间,以文化输出兴国茶业态,让茶文化在更高维度返本开新。

  文化上“心”,以平常心与时代同频共振

  “要建立和合世界,要走可持续发展之路,我们需要平常心。一是绿水青山也是金山银山,构筑人与自然和谐共生;二是传承中华优秀传统文化,满足人们不断增长的精神和文化需求,丰富人们的精神世界。人居、城市、景观、建筑、艺文、创意,这都与茶紧密联系。”单霁翔在开场演讲中说道。  

  一杯中国茶,要从传统中来,到现代中去;一杯中国茶,是物质的,更是精神的。茶和平常心是什么关系?在单霁翔看来,“是环境,青山、绿水、好茶,弘扬自己的区域特色,展示茶的文化;是新境,经历暴风骤雨般的发展变化,也找到、坚守让自己珍惜骄傲的特色;是意境,一系列的充满智慧的茶传统,是独特的文化景观;是情境,追求天人合一,用平常心给生活以提炼、给传统文化以传承;是心境,没有生搬硬套的浮躁,而是一缕茶香一样的宁静;是画境,当茶走进舞蹈,走进音乐,走进展览,装点我们生活的更多空间,它揭示传统文化的独特魅力,让沉睡的文化焕发出强大的美丽。”  

  竹叶青在完成品牌文化战略升级的同时,为深入挖掘中华优秀传统文化和平常心文化,将属于中国人的智慧哲学传播出去,与新华网合作推出重磅访谈栏目《论道平常心》。该栏目集纳“百家”之言,借故事论平常,以平常语态讲述生活的不平常。栏目将通过与文化领域代表性人物深度对谈,走进他们的内心世界,读懂这些名家大家经历波澜壮阔后的平常心,对所在领域坚持坚守,一生只做一件事的平常心。发布会现场,新华网、竹叶青共同完成节目签约仪式。  

  甲辰龙年,竹叶青“新”茶上市,文化上“心”,是里程碑,也是新征程。未来,怀平常心,竹叶青将更加扎根生长,勇往直前,以文化助力国盛茶兴。春天,从一杯竹叶青开始。


(责任编辑:王翔)


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(原文章信息:标题:春茶上“心”!平常心 竹叶青品牌战略升级,于中国茶见文化底,作者:,来源:新华网,来源地址:http://www.news.cn/food/20240228/cd23ff6a21cb4bd6adc27f58ba34b386/c.html)

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