草木蔓发，春山可望。2024龙年的春光丰盈而至，又到新茶上市时。春节消费热潮依然滚烫，中国茶又为活力升温的中国增添一缕令人振奋的嫩栗清香。

  2月28日，竹叶青新茶早清明36天抢鲜上市，与此同时，竹叶青在四川峨眉举办平常心 竹叶青——“竹叶青 中国茶”品牌战略升级发布会。现场，正式宣布品牌将以“平常心”为核心价值观，定位“竹叶青 中国茶”，以“竹叶青绿茶，万紫千红红茶、碧潭飘雪花茶，宝顶白芽白茶”四大品类品牌驱动，传递平常心文化，推动中国茶长盛繁荣。中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，全国茶叶标准化技术委员会主任委员、中国茶叶流通协会会长王庆，新华网总编辑钱彤等来宾共同见证竹叶青品牌焕新时刻。

  甲辰龙年的春天，国内经济平稳向好，文化自信不断增强，人民生活幸福感获得感持续提升，每一位“龙的传人”脚踏实地、积极进取，造就了一个热气腾腾的中国。60年前竹叶青在峨眉山万年寺得名，今天竹叶青品牌战略升级，不仅打开自身的成长空间，也为茶行业文化建设、中国茶文化传承再献力。  

  新茶上“心”，竹叶青文化先行焕新品牌战略

  “竹叶青品牌创始之初，将‘平常心’作为品牌核心价值观。往后岁月中，平常心以‘心存高远、意守平常’的深刻内涵，成为竹叶青的文化之本与制茶之道”。如竹叶青茶业董事长唐先洪所言，新茶传暖意，此次品牌战略升级，正是竹叶青持续积淀、创新、突破的新里程碑。  

  “一杯鲜爽回甘的竹叶青茶，是茶芽历经风雪蛰伏，层层历炼，精挑细选的结果，平常心，是如茶芽一样，不论在高山，还是杯盏间，都有无惧沉浮起落的韧性与耐心。”在唐总看来，茶的特性，本就是平常心的体现。一直以来，竹叶青恪守“高山、明前、茶芽”三大标准、“五重锁鲜科技”，以严苛精细的制茶工艺生产好茶，在一杯茶里传递心守平常的人生智慧，乐观豁达的处世之道。

  “对我们企业来说，是‘拨开云雾见月明’的长期坚守，积极进取的变革精神。”在行业“有品类无品牌”的困局下，竹叶青率先走出一条现代化中国茶品牌道路，入选《全球十大高端名茶》，屡次作为迪拜世博会、达沃斯论坛、一带一路全球行、读懂中国国际会议等外事场合的“中国之礼”，礼赠60国贵宾，实现连续16年高端绿茶中国销量领先。

  做好茶、做好茶品牌，不惑于一时顺逆，坚定目标“咬定青山不放松”，敢闯、敢干“积跬步以至千里”，在新的发展周期，竹叶青扩张品牌战略边界，致力做中国茶的展卷人，为中国茶向上走、向外走而努力。

  品牌上“心”，文化领跑茶行业振兴

  竹叶青上新阶的背后，映照着中国茶如今百花齐放、百家争鸣的新局面。放眼当下，国际舞台上中国茶频频亮相，神州大地上茶事活动遍地开花，日常生活中茶叶话题喜闻乐道，我国茶产业继续保持平稳的进步态势……中国茶叶流通协会会长王庆指出，“2023年已然成为中华茶文化发展的振兴年，产业的丰硕成果得益于文化的深厚积淀。是文化让大家对中国茶有了新的理解，改变了对喝茶的认知。”

  茶文化的繁荣为企业提供了难得的机遇和成长的沃土，也提出了更高要求。王庆表示，“茶文化具有造血功能，能给整个产业带来新的生命力。应积极探索中国茶与地域文化在当代的想象空间，以时代赋予的新动能，让茶文化在产业创造性转化与创新性发展上大展作为。”

  在王庆看来，竹叶青提出平常心品牌文化战略，“应时应势应景”。多年品牌历程中，从携手国家围棋队演绎平常心智慧，到联名舞蹈诗剧《只此青绿》舞出中国茶青绿之美，再到打造“苏轼最爱的家乡春茶”，竹叶青以平常心立身，守正创新，坚持对茶文化的继承、发扬和传播，让传统茶文化可知可感。“‘平常心 竹叶青’的文化表达，给众多茶品牌的文化建设提供了重要指引，坚持讲好，就会形成自己的文化竞争力。”

  定位“竹叶青 中国茶”，平常心文化也将赋能竹叶青“竹叶青绿茶、万紫千红红茶、碧潭飘雪茉莉花茶、宝顶白芽白茶”四大品类品牌全线产品，每个产品都以其独有的精神内核，阐释对平常心的不懈追求和深刻感悟。在文化积淀中，打开品牌更大的成长空间和行业市场的想象空间，以文化输出兴国茶业态，让茶文化在更高维度返本开新。

  文化上“心”，以平常心与时代同频共振

  “要建立和合世界，要走可持续发展之路，我们需要平常心。一是绿水青山也是金山银山，构筑人与自然和谐共生；二是传承中华优秀传统文化，满足人们不断增长的精神和文化需求，丰富人们的精神世界。人居、城市、景观、建筑、艺文、创意，这都与茶紧密联系。”单霁翔在开场演讲中说道。  

  一杯中国茶，要从传统中来，到现代中去；一杯中国茶，是物质的，更是精神的。茶和平常心是什么关系？在单霁翔看来，“是环境，青山、绿水、好茶，弘扬自己的区域特色，展示茶的文化；是新境，经历暴风骤雨般的发展变化，也找到、坚守让自己珍惜骄傲的特色；是意境，一系列的充满智慧的茶传统，是独特的文化景观；是情境，追求天人合一，用平常心给生活以提炼、给传统文化以传承；是心境，没有生搬硬套的浮躁，而是一缕茶香一样的宁静；是画境，当茶走进舞蹈，走进音乐，走进展览，装点我们生活的更多空间，它揭示传统文化的独特魅力，让沉睡的文化焕发出强大的美丽。”  

  竹叶青在完成品牌文化战略升级的同时，为深入挖掘中华优秀传统文化和平常心文化，将属于中国人的智慧哲学传播出去，与新华网合作推出重磅访谈栏目《论道平常心》。该栏目集纳“百家”之言，借故事论平常，以平常语态讲述生活的不平常。栏目将通过与文化领域代表性人物深度对谈，走进他们的内心世界，读懂这些名家大家经历波澜壮阔后的平常心，对所在领域坚持坚守，一生只做一件事的平常心。发布会现场，新华网、竹叶青共同完成节目签约仪式。  

  甲辰龙年，竹叶青“新”茶上市，文化上“心”，是里程碑，也是新征程。未来，怀平常心，竹叶青将更加扎根生长，勇往直前，以文化助力国盛茶兴。春天，从一杯竹叶青开始。